横向营销经济管理PDF全格式分享

菲利普·科特勒在其职业生涯的晚期，完成了一项集大成的研究，重新定义了营销的范畴。他提出，营销应当从传统的纵向模式——以产品开发和推销给消费者为核心的方式——转变为更加动态的横向营销。这种转变意味着营销策略将不再局限于单一的品牌或产品，而是通过跨界合作、融合不同元素、混搭风格来创造新的市场价值。

在横向营销中，品牌之间的联名合作、基于营销点子的产品开发，以及深入洞察消费者行为逻辑后的产品创新，成为主导。例如，文创产品的跨界和融合、网咖和猫咖的融合与混搭，以及酒味冰淇淋和酒味香水的跨界创新，都是横向营销的生动案例。

科特勒深入研究并发展了横向营销的新方法，构建了一个包含六个关键角色的创新营销模型。他通过25个实际案例，详细阐释了如何将横向营销理念落地实施，并发现这种新型营销方式能显著提高营销效率。科特勒的这一研究，为营销领域带来了一场革命性的变革。

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