国货崛起传统品牌突围经济管理图书分享

在营销领域，我们迎来了一个充满挑战的乌卡（VUCA）时代，这一时代以易变、不确定、复杂和模糊为特征。在这样的背景下，鸿星尔克却逆流而上，以其“野性消费”的倡导者身份，成功实现了逆境中的翻盘。它不仅引领了国货品牌走向更广阔的舞台，还赢得了消费者的喜爱，并被誉为“国货之光”。鸿星尔克副总裁吕秀兰深入分析了在这种困局中，传统品牌如何实现逆势增长，并探讨了品牌营销的新战略和新方法，这些策略跨越了市场、产品、营销和品牌等多个维度。

吕秀兰的洞察为我们提供了宝贵的视角，她认为在这个不断变化的市场中，品牌要想脱颖而出，就必须灵活应对挑战，不断创新。鸿星尔克的成功案例，不仅展示了品牌如何适应乌卡时代的要求，也为其他品牌提供了逆势发展的可能路径。通过深入的市场研究、精准的产品定位、创新的营销策略和强有力的品牌建设，鸿星尔克已经证明了在竞争激烈的市场中，传统品牌同样能够焕发新生。

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