本书首次从品牌营销的角度探讨文案的定义与创作。它不追求华丽的辞藻或优美的句子，而是着重于如何利用文案塑造品牌形象、制定营销策略，并真正将市场战略转化为对消费者心理和行为的实际影响。本书以品牌文本为核心，从场景、标签、社交、流传四个维度深入剖析文案创作的技巧。优秀的文案需要具备场景力、标签力、社交力和流传力，它们分别用于界定市场、定义品牌、连接用户以及与社会文化相联系。
书中收录了600多个经典文案案例，揭示了文案背后的商业逻辑，展示了写作文案的思维过程，以及如何将品牌和市场战略浓缩于一句文案之中。通过对这些案例的分析，读者将深入了解到文案的创作不仅是一种文字表达，更是一种策略思维的体现。
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