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好莱坞编剧教父罗伯特·麦基深度剖析广告营销的兴衰，从富兰克林时代起，探究广告业的演变历程。他旨在解答困扰广告界的根本问题：为何人们不再对广告抱有信心？在后广告时代，消费者更倾向于相信故事而非夸张和虚假的承诺。广告营销的变革迫在眉睫，麦基将带领读者分析通用电气的“欧文怎么了”、苹果的“误会”以及Adobe的“点一下，宝贝，点一下！”等广告案例，揭示广告营销困境的解决之道，构建理想的营销故事。

麦基强调，广告不仅仅是信息的传递，更是情感和价值观的共鸣。成功的广告能够触动人心，而失败的广告则失去了与消费者沟通的能力。他通过分析iPhone与Uber广告的差异，指出了广告成功的关键要素——能否讲述引人入胜的故事。在后广告时代，消费者对广告的真实性和情感表达有着更高的要求，这要求广告人摒弃过时的营销策略，以创新的思维重新定义广告。

通过深入分析通用电气、苹果和Adobe等公司的案例，麦基展示了如何通过故事讲述来构建强有力的广告。他提出，广告不仅要传达产品信息，更要触动人心，激发消费者的共鸣。这些成功的广告案例为广告营销提供了宝贵的启示，指引广告人如何在新时代中创新和突破。

麦基的分析不仅为广告营销的困境提供了解决方案，更为广告人指明了发展方向。在消费者日益挑剔的今天，广告营销必须与时俱进，通过讲述真实、感人的故事来赢得消费者的信任和支持。

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